在反腐重拳的高壓態(tài)勢之下，中紀委官員近段時間表示，將深入調(diào)查影視業(yè)的“潛規(guī)則”，其中，影視劇購銷、廣告經(jīng)營等容易滋生腐敗的領域已被列為2015年反腐重點。

　那么，被視為腐敗重災區(qū)的影視廣告業(yè)，在經(jīng)濟放緩、行業(yè)分化、市場下行、士氣低迷情況下，2015會遇到哪些致命的問題呢？在行業(yè)打虎滅蠅的過程中，會不會有新的市場機遇呢，如果有市場機遇，市場機遇又在哪些方面呢？
    　一、“潛規(guī)則”之下的市場之殤

　　1、“潛規(guī)則”之下，影視廣告行業(yè)的腐肉。

　　影視廣告行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)是長期在“潛規(guī)則”下培育和成長起來的，曾有人說，在一些影視廣告系統(tǒng)的單位，除最基層的工作人員，查到誰，誰教不會是百分之百的“干凈”，查到任何一個存在腐敗行為的單位，那個單位都是“上下”連線，“左右”連片，一定會呈“塌方”式腐敗。影視劇購銷、大型節(jié)目演出、設備采購、衛(wèi)星節(jié)目落地、廣告經(jīng)營、新聞采編、海外臺站等領域已被紀委部門鎖定為重點領域，這些領域內(nèi)中所存在的腐敗現(xiàn)象，不僅是紀律部門的反腐重點，同時中紀委也聲稱對存在的問題絕不姑息。利劍之下，腐肉何存！

　　購買電視劇15個點稿費規(guī)則。也許15個點的規(guī)則已發(fā)生蛻變，在市場競爭之潮中變成16個點或25個點，不管點位是如何變化，購劇成為了各個電視臺最炙手可熱的崗位，一任領導一任購片人，這是行業(yè)的大規(guī)則。當然不排除能左右逢源、屆屆坐莊的職場高手。15個點的“潛規(guī)則”已成為購片單位的“顯規(guī)則”。在這一規(guī)則下，市場進行交易，在交易的背后是利益的多重再置換。在片尾掛名，不付出任何勞動就能得到巨額的稿費，從大領導到小領導，再到經(jīng)辦人，以不同頭銜出現(xiàn)在片尾中，通過這種方式將“潛規(guī)則”潛出來的收入進行合法化，將臟錢洗白。2015，在反腐利劍高懸之下，使很多購片單位和購片人感到山雨欲來，購片崗位一下成為了一個燙手的山芋，責任大、風險大、被指責的機會多，15個點還有嗎，會不會變成了5個點，會不會更加“潛規(guī)則化”等。如果僅一個單位、一個電視臺全面破除15個點規(guī)則，在整個市場都被“潛規(guī)則”支配下，他向誰買劇，他還能買大劇、好劇嗎？

　　廣告行業(yè)4個點稿費規(guī)則。廣告公司向電視臺等播出單位投放廣告，廣告公司會得到5個返點，這是廣告公司的代理傭金；如果是個人出面投放，個人會得到4個點的稿費，這是廣告投放市場的“潛規(guī)則”。當然，這種“4點5點規(guī)則”，也與時俱進了，不同的公司，不同的廣播電視臺、不同的領導風格，對此進行了“個性化”升級創(chuàng)新，這種升級創(chuàng)造，一是要為搞定客戶，二是給腐敗預留空間。

　　節(jié)目合作費用向上談規(guī)則。節(jié)目合作是制播分離的產(chǎn)物，節(jié)目合作大項經(jīng)費是邀請明星費用?，F(xiàn)在，常規(guī)一期檔節(jié)目費用會上千萬，費用越高，越被稱作是大節(jié)目、現(xiàn)象級節(jié)目。這幾年在省級衛(wèi)視黃金檔，幾十萬一期的節(jié)目投入，會被很多人都認為是不上層次的小節(jié)目，廣告商興趣不大，也引起不了領導的重視。在這種氛圍的導向下，市場流行“泡沫化”的假投入大節(jié)目，節(jié)目合作費有意無意地向談。在節(jié)目合作競爭異常激烈的情形下，腐敗的一扇門也在潛意識中打開，什么領導的稿費、經(jīng)辦人的辛苦費等通過不同名目，流入領導和經(jīng)辦人的私人口袋。

　　節(jié)目公司和影視公司包收視率。一些“能量”大的節(jié)目制作部門和電視劇制作公司，為了抬高價格，向電視臺保證節(jié)目或電視劇的收視率。收視視是如何保證的，沒有人能說得清楚。包收視率已成為影視廣告行業(yè)的詬病，里面的巨大腐敗黑洞，破壞了影視廣告行業(yè)生態(tài)。

　　領導的擁有對可能存在的腐敗行為說可以。不正常的合作價格、不正常的廣告折扣，普通的工作人員是拍不了板的，決策權在領導。這種不正常的合作價格和廣告折扣，一是人情價格和人情折扣，二是包含“好處費”在其中。根據(jù)很多單位的管理制度，什么樣的折扣和價格，規(guī)定由什么級別的管理層來拍板，顯然，對不公平、不合規(guī)的價格和折扣，制度規(guī)定了領導有權說了算，這種制度規(guī)則的潛臺詞是領導可以腐敗。

　　2、新規(guī)則未立，市場何從？

　　舊規(guī)則要破，新規(guī)則未立，市場何從？

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