微電影，如何做出你的品牌
上傳日期：2017-08-15 09:48上傳者：xaqzgg瀏覽量：
微電影，如何做出你的品牌!
新消費觀念、新品牌觀念來的太快，而傳統(tǒng)的品牌廣告行業(yè)還沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走這個套路：大把預(yù)算拍微視頻，要么視覺狂拽酷炫，要么自己感動的稀里嘩啦，然后再大把預(yù)算鋪滿地鐵、電視、電梯。
這種形式的宣傳，對品牌的價值越來越低，消費者面對的選擇太多，對這種視頻廣告不再感冒。最近總結(jié)了一些視頻營銷方面的案例，或許以下這些新的特點將成為新趨勢。
1、視頻人格化
我們不喜歡冷冰冰的品牌，在那里無意義的聒噪，我們喜歡鮮活的人，幾年前官微運(yùn)營者總結(jié)出的經(jīng)驗，將很快適用于品牌視頻領(lǐng)域。視頻人格化，使消費者對品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的情感認(rèn)同，就像自由活力之于紅牛gopro，精致有故事之于卡地亞，品質(zhì)顧家之于聯(lián)合利華，文藝生活之于airbnb。
2、視頻來源UGC
傳統(tǒng)的視頻營銷模式，廣告公司根據(jù)策略去做創(chuàng)意方案然后制作，全程沒有消費者的直接參與，新的扁平化的社交媒體，可以直接讓品牌與消費者溝通，新的硬件設(shè)備讓消費者能直接產(chǎn)出高品質(zhì)的視頻作品。來自用戶的真實視頻，本身就是對品牌的信任背書，同時更能代表品牌的消費主張，無疑更能打動消費者。
3、更多互動更多參與
傳統(tǒng)的視頻廣告平臺，主要是展示和播放。新的技術(shù)和平臺的出現(xiàn)，使得消費者在觀看視頻廣告的同事能夠?qū)崟r參與，在互動參與的過程中，消費者對品牌的認(rèn)知大為加強(qiáng)。這方面的例子：bilibili上的彈幕參與，天貓晚會邊看直播邊搖手機(jī)抽獎，英語趣配音app用戶給廣告視頻配音并分享。
4、傳播媒介碎片化
有了好的視頻接下來就是如何傳播引爆。傳統(tǒng)的媒介成本高不精準(zhǔn)。而在app時代，用戶注意力碎片化，品牌可以根據(jù)自己的需要，選擇更精準(zhǔn)高效的媒介宣發(fā)。例如百威啤酒最近在陌陌app上宣傳「敬真我」的理念。同時，很多APP商業(yè)化程度低，處于流量紅利期，成本非常低。例如英語趣配音APP 目前針對品牌視頻廣告，免費收錄，可零成本獲得千萬用戶曝光。
5、界限在模糊，廣告既內(nèi)容
傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈上，廣告和平臺內(nèi)容是割裂的，廣告就是廣告。新型的場景下，很多廣告視頻本事就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種原生視頻廣告不引起用戶反感，能達(dá)到更好的品牌效果。
優(yōu)酷最新的廣告產(chǎn)品能使得廣告融入正在觀看的影視劇情，而嗶哩嗶哩的廣告視頻專區(qū)本事就是優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。 前不久一篇《再見了，4A公司》的轉(zhuǎn)發(fā)，代表了很多廣告行業(yè)人對現(xiàn)狀的警醒。積極的擁抱變化，這個產(chǎn)品鏈上的甲乙方們，才能不被時代拋棄。
