12月27-29日，由華策影視承辦的2015中國影視藝術創(chuàng)新峰會暨第三屆中國影視產(chǎn)業(yè)推介會與首次落戶杭州的第30屆飛天獎頒獎盛典同期舉行，屆時600多名來自世界各地的一線導演、頂級專家、知名編劇、新媒體業(yè)界代表、影視專業(yè)人士將出席本屆峰會。
作為中國電視藝術領域最高端、最權威和最具前瞻性的行業(yè)盛會，以“繁榮中國影視藝術、推動影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為宗旨，對影視藝術改革與創(chuàng)新具有極大的推動作用，國內(nèi)外一線大佬屆時齊聚一堂“煮酒論道”，從內(nèi)容生產(chǎn)、科技演進、娛樂生態(tài)、跨界合作、傳播管理等方面探討未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變，勢必將成為本年度最具影響力的思想饕餮盛宴?；厥?015年，中國的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風起云涌、驚喜不斷。電影票房輕松超過400億，大量電視劇收視破2、綜藝破5，互聯(lián)網(wǎng)點播數(shù)據(jù)也以億級速度迅速擴張，那么2016年文化產(chǎn)業(yè)又將迎來哪些值得關注的趨勢變化呢？
趨勢一：SIP跨界運營成為“標配”
何為SIP，華策影視集團最早也最精確地給出了解釋。SIP是SUPER IP的簡稱，指IP本身具備強大粉絲基礎的火爆“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）。
回顧即將過去的2015年，網(wǎng)絡文學、影視、游戲、動漫等不同的內(nèi)容形態(tài)互相跨界，互利共贏，誕生了許多“現(xiàn)象級”的作品，也讓整個知識產(chǎn)權（IP）市場更加繁榮。而這種IP的跨界運營方式已成為一線公司運作產(chǎn)品的標準配置。
今年年初華策影視對外宣布啟動SIP戰(zhàn)略，旨在打通各個產(chǎn)業(yè)壁壘，一攬子開發(fā)運營包括劇、大電影、游戲等核心產(chǎn)品矩陣，打通具獨立變現(xiàn)能力的不同娛樂消費場景，激發(fā)粉絲的乘數(shù)效應。
對SIP的開發(fā)思維，華策集團總裁趙依芳十分強調“產(chǎn)品經(jīng)理”概念，要求其具備對IP深度運營和多渠道立體開發(fā)的核心能力。“Super IP”戰(zhàn)略，將實現(xiàn)IP的全內(nèi)容開發(fā)，從而打通電影、電視劇、綜藝、游戲、衍生等全產(chǎn)業(yè)通路。
趨勢二：得SIP “密碼”者得天下
隨著大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術的成熟應用，一些影視制作公司和在線視頻網(wǎng)站已成功通過自動化精準分析來進行SIP開發(fā)的科學指導、視頻制作、采買及精細化運營。
未來影視行業(yè)對于大數(shù)據(jù)技術的應用將有更多的想象空間，爆款IP也將依靠大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)對市場和粉絲更為精準的定制化創(chuàng)作。放眼國內(nèi)一線影視制作公司，華策影視及旗下克頓傳媒最早投入SIP大數(shù)據(jù)技術研發(fā)。
據(jù)悉，自2012年華策研究院成立以來，其影視劇制作都是以數(shù)據(jù)來指導電視劇的制作、發(fā)行和宣傳，圍繞數(shù)據(jù)、劇本、研發(fā)、制片人4個中心，向負責電視劇項目的具體制作和銷售的子公司提供數(shù)據(jù)、評估、劇本和影視劇本身、編劇、導演、演員、出品公司、播出平臺、廣告主、制片人等數(shù)據(jù)支持，為華策影視出品優(yōu)秀劇目提供事前決策依據(jù)和事中分析保障?；趶娪辛Φ膬?nèi)容制作“基因密碼”，SIP的運營和開發(fā)都將有跡可循，也更能精準抓住觀眾的喜好和口味?？梢灶A見，未來的影視江湖是手握SIP“密碼”者的天下。
趨勢三：一線影視公司仍將繼續(xù)搶奪SIP
今年以來，IP幾乎成為影視圈最火的概念，隨著《何以笙蕭默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等劇的熱播，IP也再次被影視公司熱捧。
好的IP也成為當下影視公司競爭發(fā)展的強推動力，這也讓各個公司開始了IP爭奪戰(zhàn)。隨著市場上沉淀的好IP數(shù)量慢慢減少，IP價格急劇攀升，未來恐怕只有具備資金實力和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)實力的一線影視公司才有能力進行爆款IP競爭。
90后、00后年輕粉絲群體伴隨著新媒體渠道崛起，國內(nèi)IP市場迎來黃金時代。上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，未來分別以百億元、千億元、萬億元規(guī)模進發(fā)，三者互通，將打造出超萬億元IP市場，這也是讓國內(nèi)頂級制作公司繼續(xù)搶奪SIP的原因。
趨勢四：孵化自制IP成“止痛藥”
中國有2.9億小說用戶，伴隨著網(wǎng)絡文學的版權拓展機制的誕生和成熟，打開了網(wǎng)絡文學IP延展到文化產(chǎn)業(yè)的各個領域的可能性，互聯(lián)網(wǎng)時代文學影響力也爆發(fā)式增長。
以強勢IP為核心打造而成的影視作品屢創(chuàng)票房奇跡，從暑期檔的“西游記系列”到國慶檔的“囧系列”，黑馬也好，衛(wèi)冕冠軍也罷，票房井噴式的發(fā)展導致IP熱度持續(xù)上升。正因如此，高價搶奪IP的戰(zhàn)爭也一直沒有間斷過。
但是伴隨著越來越多的影視公司邁入一起爭搶IP的“壕途”，開啟自制IP孵化已是各家燒錢后“肉痛”的“止痛藥”，并且能享得自有IP的超額收益。
趨勢五：二次元成為下一個“風口”
一個規(guī)則和秩序與現(xiàn)存世界完全不同的世界，被稱為“異次元”。而以動畫、漫畫等平面的媒體所表現(xiàn)的異次元，因其二維空間的本質，被稱為“二次元”。此外，二次元亦可用于代指二次元世界觀、二次元角色等，二次元文化也是伴隨著90后、00后動漫一代的成長而逐漸成燎原之勢。
隨著社會的發(fā)展，二次元市場逐漸擴大，在2.6億二次元人口,ACG人均消費1700多元的情況下，未來二次元市場規(guī)模至少增長到150億。二次元也成為了文化產(chǎn)業(yè)下一個具有巨大增長潛力的“風口”。
二次元行業(yè)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對二次元行業(yè)的高度關注帶來資本利好，資本不斷涌入，助推產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。國內(nèi)A股上市的華策、光線、華誼、樂視、港股上市的騰訊、昆侖、藍港，上市中的愛奇藝等等，這些巨頭，在二次元的內(nèi)容端、平臺端、消費端等方面都有所布局。此次峰會上龍頭影視公司華策影視對外發(fā)布的2016SIP重磅項目中也能窺見《長歌行》這種涉足二次元產(chǎn)業(yè)的項目。
趨勢六：網(wǎng)劇新模式：從小制作到大投資
2015被形容為網(wǎng)劇井噴之年，數(shù)據(jù)顯示，僅2015年上半年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇166部，共計2243集，總時長33585分鐘，共計獲得點擊量超過65億次。僅暑期檔，全網(wǎng)就上線107部網(wǎng)劇，超過2014年總數(shù)的一半；單日點擊過千萬的網(wǎng)劇扎堆出現(xiàn)。
根據(jù)藝恩出品的《中國網(wǎng)絡劇市場研究報告》顯示，2015年在線視頻的市場規(guī)模約為180億，預計2017年將達到400億，網(wǎng)劇的市場前景可謂十分廣闊。
網(wǎng)劇無論在數(shù)量還是質量上都呈幾何量級增長的態(tài)勢，而網(wǎng)絡劇市場的商業(yè)模型也已初具雛形，并帶來了視頻網(wǎng)站付費業(yè)務的增量，開拓了臺網(wǎng)互動的新模式，出現(xiàn)了制作公司與視頻網(wǎng)站設立合資公司（如華策愛奇藝影視公司）、傳統(tǒng)影視公司介入網(wǎng)絡劇領域（如慈文影視、歡瑞世紀等）、網(wǎng)臺聯(lián)動（網(wǎng)絡劇反哺傳統(tǒng)衛(wèi)視）等多元化的發(fā)展模式。
趨勢七：周播劇蘊藏巨大潛力和價值
2015年，周播劇的產(chǎn)量占整個市場份額的不到1% ，只有一些零散的衛(wèi)視在做嘗試，整體上還沒有形成規(guī)模化和長效化的局面。
作為周播劇的先行者，湖南衛(wèi)視在四年的周播模式的探索中確實取得了一些成效，以“鉆石獨播劇場”為例，今年上檔播出的《神雕俠侶》《少年四大名捕》收視率都排在全國同時段第一，擊敗同時段綜藝節(jié)目，《花千骨》的播出表現(xiàn)甚至超過了黃金檔的電視劇。
與此相伴相生的是，觀眾對于周播的收視習慣正在慢慢養(yǎng)成，特別是其中的年輕受眾，在視聽新媒體的浸潤之下對周播的方式和節(jié)奏已經(jīng)相當適應。“一劇兩星”政策的實施對于周播模式的進一步拓展具有積極推動作用。
周播劇目前還處于培育和探索階段，但無論從市場的哪個端口來看，都是蘊藏著巨大的價值和潛力，這一點毋庸置疑。
趨勢八：網(wǎng)綜目標精準化—瞄準粉絲、宅腐文化
視頻網(wǎng)站自制劇已經(jīng)在大IP大制作的道路上越走越遠，電視劇的制作水準已有較大提升。但在網(wǎng)絡綜藝方面，無論是規(guī)模，還是制作，與各大衛(wèi)視相比，都還存在很大的差距。
在這樣的背景之下，網(wǎng)絡綜藝必須走一條與衛(wèi)視綜藝拼明星拼制作不同的內(nèi)容之路。其中，《奇葩說》《完美假期》都是極為成功的案例?！镀孑庹f》之所以能夠成為一個現(xiàn)象級的網(wǎng)絡綜藝，最重要的一點特質是觀眾目標精準，投90后年輕人之所好。目標精準，瞄準粉絲，制作針對年輕人(90后甚至00后)宅男與腐女的內(nèi)容，也正是2016年網(wǎng)絡綜藝的急需的內(nèi)容。
趨勢九：純網(wǎng)綜藝或將突圍
在互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)期，曾有人一針見血的指出：臺網(wǎng)聯(lián)動是視頻網(wǎng)站“借船出海”的一種手段。我們不能否認，當年《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等一批優(yōu)秀綜藝節(jié)目的成功，與互聯(lián)網(wǎng)線上渠道的推廣密不可分。伴隨著綜藝攻占電視媒體的強勢風潮，綜藝欄目的市場、制作、內(nèi)容和形式都將在2016年發(fā)生翻天覆地的變化。自制綜藝作為新生力量不可忽視，而從各家視頻網(wǎng)站目前公布的資源來看，純網(wǎng)自制將在2016年首次聚勢實現(xiàn)集中突圍。
網(wǎng)絡自制綜藝是基于互聯(lián)網(wǎng)的特性產(chǎn)生的，這決定了它定位精細化、互動性強、緊密結合當下熱點、更加貼合觀眾娛樂需求等特性。這些特質恰好符合了年輕群體的觀看習慣，而年輕人正是當今視頻網(wǎng)站及綜藝節(jié)目的最主要受眾。
區(qū)別于電視綜藝，網(wǎng)生綜藝更加貼合以90后為代表的年輕人群，節(jié)目類型題材方面也將朝向多元化發(fā)展。隨著視頻網(wǎng)站自制布局的逐漸完善，自制劇、自制綜藝的投入逐漸增加，制作更趨精細；在純網(wǎng)綜藝的平臺上面，內(nèi)容制作商只需要通過對網(wǎng)友需求的調查和反饋，就能初步形成對一些節(jié)目的定位，利用數(shù)據(jù)分析和洞察的定位，往往更容易形成更多現(xiàn)象級的產(chǎn)品。
趨勢十：網(wǎng)絡付費的風口即將到來
2015年，幾家視頻網(wǎng)站的付費的推行上有了突飛猛進的飛躍，用戶付費收入大幅增長，在視頻網(wǎng)站整體收入中所占比例也逐步提高，正在成為未來營收的新增長點。
其中，愛奇藝于今年6月推出《盜墓筆記》，這個超級IP為整個視頻行業(yè)帶來了巨大的付費潮，其中5分鐘播放請求達到1.6億次，超過260萬次的VIP開通請求，最終導致愛奇藝系統(tǒng)宕機。愛奇藝隨后推出的《蜀山戰(zhàn)紀》利用會員獨享模式繼續(xù)刷新著視頻付費的記錄。
同時，騰訊視頻推出的《華胥引》《班淑傳奇》《暗黑者2》也都采用了付費會員看全集的模式，優(yōu)酷土豆在韓劇《海德、哲基爾與我》與《天眼》等劇上進行付費試水，幾家視頻網(wǎng)站開始逐漸積累付費會員。
其中，付費業(yè)務市場份額的前三位分別為愛奇藝、優(yōu)酷土豆以及騰訊視頻，而這1000萬的付費用戶僅占愛奇藝總用戶數(shù)量的2%，未來付費業(yè)務潛力之巨大，為整個視頻行業(yè)打開了巨大想象空間。
