2015年已經(jīng)悄然結(jié)束，新媒體影視行業(yè)也進(jìn)入了誕生元年后快速發(fā)展的新階段，回顧這一年的成長(zhǎng)歷程，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，可謂每天都在創(chuàng)新突破中前進(jìn)，在改變顛覆中逆襲。高投入、大制作、網(wǎng)絡(luò)IP、跨界融合、粉絲經(jīng)濟(jì)、會(huì)員付費(fèi)等諸多全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)影視制作公司、視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)加入，新興創(chuàng)業(yè)公司的興起，都使得新媒體影視成為當(dāng)下最為熱門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，并且競(jìng)爭(zhēng)亦是愈加激烈。

　　分析人士認(rèn)為，2015年，新媒體影視行業(yè)經(jīng)過不斷地摸索嘗試，已經(jīng)形成了一套適合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，從劇本、制作團(tuán)隊(duì)，到拍攝、后期制作，再到營(yíng)銷、上線發(fā)行，分工明確，各司其職。并且在各個(gè)環(huán)節(jié)上均已基本打通，專業(yè)成熟的市場(chǎng)運(yùn)作，大大縮減了作品制作時(shí)間和成本，使得全網(wǎng)作品呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。而這樣的態(tài)勢(shì)，很有可能在即將到來的2016年延續(xù)下去。

　　對(duì)于2016年新媒體影視行業(yè)的整體走向，不同的從業(yè)者或許有著不盡相同的解讀，但是一些有目共睹的行業(yè)大趨勢(shì)，大家基本已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。作為成立于2011年的原創(chuàng)影視內(nèi)容發(fā)行與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，芭樂傳媒不僅經(jīng)歷了新媒體影視行業(yè)的誕生與發(fā)展，更伴隨著整個(gè)行業(yè)度過野蠻的生長(zhǎng)期到如今的快速崛起。通過四年多在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，芭樂認(rèn)為，在即將到來的2016年，行業(yè)將圍繞網(wǎng)絡(luò)IP、網(wǎng)絡(luò)大電影以及付費(fèi)模式等幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)著力發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)IP越發(fā)緊俏，超級(jí)IP培育孵化成主流

　　網(wǎng)絡(luò)IP在2015年迅速成為視頻行業(yè)競(jìng)相追捧的“搖錢樹”，并且大有愈演愈烈之勢(shì)?？梢灶A(yù)見，在即將到來的2016年，網(wǎng)絡(luò)IP仍將是各家視頻網(wǎng)站紛紛爭(zhēng)搶的主要對(duì)象。目前，擁有原創(chuàng)IP的廠商其實(shí)屈指可數(shù)，市面上的優(yōu)質(zhì)IP也可謂鳳毛麟角。不過不可否認(rèn)的是，非IP類作品的價(jià)值與優(yōu)質(zhì)IP的差距不可同日而語(yǔ)，如今的一部影視作品，已經(jīng)不可再單獨(dú)只做一個(gè)電影、電視劇，或者一個(gè)視頻，而是要多方考慮，將其視為一個(gè)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的多棲項(xiàng)目。

　　優(yōu)質(zhì)IP意味著率先在某一領(lǐng)域內(nèi)積累了相當(dāng)數(shù)量的粉絲群體，而借此衍生出的小說、影視作品、音樂、游戲、動(dòng)漫、周邊等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。依靠首批粉絲的支撐，從而在其他領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展更多有消費(fèi)能力的粉絲受眾，將粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值發(fā)揮到最大化。甚至很多創(chuàng)業(yè)公司，往往通過運(yùn)作一個(gè)IP，便可以維持生計(jì)，謀求新的發(fā)展。

　　這也是為何無(wú)論是巨頭公司還是創(chuàng)業(yè)公司都視IP為珍寶的原因。但是好的IP可遇而不可求，原生超級(jí)IP更是極為稀少。因此，越來越多公司開始注重優(yōu)質(zhì)IP的孵化與培養(yǎng)，將其逐步打造為用戶認(rèn)可的超級(jí)IP。而這一切實(shí)可行的發(fā)展模式，勢(shì)必將在2016年成為新媒體影視行業(yè)的一大主流。

　　高投入、大制作，網(wǎng)絡(luò)大電影倒逼院線

　　隨著包括BAT在內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)殺入，優(yōu)酷、愛奇藝等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的重心轉(zhuǎn)移，大量資金、人力、資源開始迅速涌入新媒體影視行業(yè)這一新興領(lǐng)域。2015年，相當(dāng)一批或大或小的行業(yè)內(nèi)企業(yè)，要么被巨頭收購(gòu)，要么相互合并抱團(tuán)取暖，要么苦苦支撐謀求轉(zhuǎn)機(jī)，當(dāng)然，也有相當(dāng)一批企業(yè)不堪傾軋退出舞臺(tái)。

　　行業(yè)整合是一把雙刃劍，雖然一些公司難以為繼，接連倒下，但是通過不斷地洗牌重組，也讓行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，如今，巨頭已經(jīng)基本完成布局，弱者已被驅(qū)逐出局，強(qiáng)者也找到了適合自身發(fā)展的模式，而接下來要比拼的將是作品的內(nèi)容、質(zhì)量、創(chuàng)意。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)電影越做越精致，越做越酷炫，越做時(shí)間越長(zhǎng)，其整體制作水平，已經(jīng)不亞于傳統(tǒng)院線的小成本電影，甚至一些大制作的網(wǎng)絡(luò)大電影，在某些方面已經(jīng)達(dá)到甚至超過了院線電影的水平。

　　可以看到，已經(jīng)有相當(dāng)一批當(dāng)紅的影視明星以及制作團(tuán)隊(duì)開始加入到網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作之列，紛紛在網(wǎng)上通過各種社交平臺(tái)不遺余力的宣傳作品，與粉絲互動(dòng)。當(dāng)然，不僅是大明星，網(wǎng)絡(luò)大電影更多的是為那些“草根明星”甚至“草臺(tái)班子”提供了一個(gè)難得的舞臺(tái)，讓他們有機(jī)會(huì)將很難登陸電視、電影院的作品，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到觀眾面前。網(wǎng)絡(luò)大電影的門檻雖然不高，但是創(chuàng)意沒有貴賤之分，同時(shí)其成本投入相對(duì)較低，拍攝周期更短，受眾范圍更廣，傳播速度更快等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓其迅速成為影視作品的“試金石”，而一些制作精良的網(wǎng)絡(luò)大電影，更是成功殺進(jìn)院線，反客為主。

　　觀眾觀影習(xí)慣養(yǎng)成，會(huì)員付費(fèi)模式趨于成熟

　　觀眾的觀影習(xí)慣，已經(jīng)開始從電影院線的大屏觀看，向PC、手機(jī)等小屏移動(dòng)端逐漸轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)影視作品質(zhì)量的提高，也使得用戶在除了傳統(tǒng)大電影之外，有了更多選擇。作為當(dāng)前主流消費(fèi)群體，80后及90后對(duì)新鮮事物的接受能力更強(qiáng)，傳統(tǒng)電影電視劇縱然在口碑和制作上要更為精良優(yōu)質(zhì)，不過新媒體影視在及時(shí)性、切合社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂性等方面，都要更具優(yōu)勢(shì)。

　　如今，會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站和制作公司在除廣告之外的主要營(yíng)收模式，而且已經(jīng)在諸多作品上得以成功印證。不可否認(rèn)的是，用戶逐漸認(rèn)可并接受會(huì)員付費(fèi)，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站也會(huì)為會(huì)員提供相應(yīng)的VIP服務(wù)，全集觀看影視劇，獨(dú)家觀看大制作網(wǎng)絡(luò)電影，以及與院線同步觀看上映影片，都是非會(huì)員難以享受到的服務(wù)。

　　對(duì)此，芭樂傳媒認(rèn)為，明年可以肯定的是，會(huì)員付費(fèi)模式仍將繼續(xù)占據(jù)視頻網(wǎng)站等制作方收入的相當(dāng)比例，但是否會(huì)有更加新穎的營(yíng)收方式，也是十分值得期待的。

　　對(duì)于即將到來的新的一年，新媒體影視行業(yè)依靠這三駕馬車的并駕齊驅(qū)，將會(huì)不可阻擋的繼續(xù)突飛猛進(jìn)。更多精細(xì)化制作的網(wǎng)絡(luò)超級(jí)IP影視作品將會(huì)不斷涌現(xiàn)，而觀眾也將更傾向于主動(dòng)付費(fèi)觀看優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影劇集，而更加龐大的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。